밸브는 플레이어가 게임 내 광고를 시청하도록 강요하는 게임을 명시적으로 금지하는 새로운 광고 관련 규정을 시행.

Gaming on Linux에서 처음 보도한 밸브의 새 규정에 따르면 교차 프로모션과 제품 배치는 허용되지만, 플레이어가 게임을 플레이하기 위해 광고를 보거나 참여하도록 강요하는 게임은 허용되지 않아.

또한 개발자는 “플레이어에게 게임 내 광고를 시청하거나, 광고에 참여하면 보상을 제공하는 등 플레이어에게 가치를 제공하기 위한 방법”으로 광고를 사용해서는 더 이상 안돼.

“게임의 비즈니스 모델이 다른 플랫폼의 광고에 의존하는 경우, 스팀에 출시하기 전에 해당 요소를 제거해야 합니다. 단일 구매 '유료 앱'으로 전환하거나, 소액 결제 또는 다운로드 콘텐츠(DLC)를 통해 판매되는 옵션 업그레이드를 통해 게임을 무료로 플레이할 수 있도록 하는 방법도 고려할 수 있습니다.

또한 개발자는 다른 개발자에게 판매 페이지, 번들, 상점 첫 화면 또는 프랜차이즈 페이지와 같은 스팀기능에 대한 액세스 비용을 청구할 수 없습니다."